El pasado 24 de octubre, la Usina del Arte en Buenos Aires fue escenario de la primera edición del TENT Creator Summit, un evento que congregó a más de 3500 asistentes, incluyendo 1500 creadores de contenido, ejecutivos de plataformas, agencias, y estudiantes. Organizado con el objetivo de impulsar la profesionalización en la industria de los contenidos digitales, el encuentro abordó temas como inteligencia artificial, análisis de datos, hiper empatía y monetización, posicionando a Argentina como un líder en la región.
Una industria en expansión
El evento, que reunió a 80 oradores, se desarrolló en un contexto donde Argentina cuenta con más de 32 millones de usuarios de redes sociales, de los cuales 1,7 millones son creadores de contenido. Sin embargo, según un estudio de la Universidad de San Andrés, solo entre el 1% y el 4% logra monetizar de forma sostenible. “Marcamos un hito en la industria al ofrecer un espacio para conectar y aprender, y esperamos replicarlo en 2025 con aún más propuestas”, destacó Sol Santoro, directora del TENT Creator Summit.
Tendencias en la economía de creadores
La jornada fue inaugurada por figuras como Kuky Pumar, fundador de El Reino Infantil, quien resaltó cómo la audiencia define el éxito de los contenidos. “La audiencia es lo más infiel que hay; ellos definen lo que funciona”, afirmó. En la misma línea, Josue Palacios Casas de TikTok Latam explicó que la monetización en su plataforma se basa en la constancia y la conexión con la audiencia, generando ingresos mediante herramientas como los «regalos» en transmisiones en vivo.
La inteligencia artificial y la creación de contenido
Un panel clave del evento se centró en el impacto de la inteligencia artificial. Silvana Jachevasky de Naranja X y Mariano Dascanio de Samsung destacaron cómo la IA permite una mayor productividad y personalización, optimizando costos y mejorando la precisión del alcance. “Pasamos de la hiper personalización a la hiper empatía”, indicó Jorge Lukowski de NEORIS, mientras que Iván Liska de Blender señaló la importancia de los datos en la toma de decisiones.
Historias de éxito e innovación
Carolina Puga, conocida como Paulina Cocina, compartió su experiencia sobre cómo diversificar ingresos a través de cursos y productos propios, subrayando que “hay que delegar para crecer”. Por su parte, Stephie Demner y Agustina Casal relataron cómo transformaron su audiencia en un negocio, agotando su primera línea de productos en solo 12 horas y demostrando la importancia de una conexión auténtica con los seguidores.
El rol de la comunicación directa con la audiencia
Florencia Candiloro, directora de marketing de María Becerra, remarcó en una mesa organizada por Meta que mantener una comunicación genuina es clave para fidelizar seguidores. En esta línea, Dana Buttigliero, creadora de Sabores del Conurbano, destacó el valor de WhatsApp como un canal directo, particularmente entre quienes no utilizan otras redes, logrando así una interacción más leal y cercana.
Proyección regional de la industria
El evento concluyó con una mesa redonda sobre las tendencias en la creator economy, donde expertos subrayaron la necesidad de profesionalizar la industria, al mismo tiempo que enfatizaron el potencial de Argentina como un mercado emergente y estratégico para los creadores de contenido en Latinoamérica.
Sobre TENT Creator Summit y TECweek
El TENT Creator Summit es la primera conferencia en Argentina enfocada en la profesionalización de los creadores de contenido, promoviendo la colaboración entre plataformas, marcas y creadores. Este evento formó parte de TECweek, la Semana de Tecnologías Emergentes y Creativas organizada en Buenos Aires, la cual incluye conferencias y actividades en áreas como fintech, ciberseguridad y medios sociales. La agenda completa de TECweek puede consultarse en [buenosaires.gob.ar/DescubrirBA]