El consumo de medios en el Área Metropolitana de Buenos Aires muestra en 2025 un escenario híbrido, donde las plataformas digitales concentran la mayor frecuencia de uso, pero los medios tradicionales, en especial la radio, conservan un rol relevante y estable.
Así lo indica el Informe Anual 2025 de Proyección Consultores, elaborado a partir de mediciones mensuales realizadas entre marzo y diciembre, con una muestra representativa de personas mayores de 16 años Informe-Audiencias-2025.
Según el estudio, Instagram (51 %), YouTube (43,5 %) y Facebook (39,8 %), encabezan el ranking de consumo frecuente, por encima de la televisión, la radio y los portales de noticias.
Les siguen las plataformas de series, música y TikTok, lo que confirma una preferencia sostenida por contenidos breves, visuales y personalizados. En el extremo inferior aparecen X (ex Twitter), los libros y los podcasts, con niveles de consumo sensiblemente menores.
Radio: compañía cotidiana y consumo funcional
Pese a ese predominio digital, la radio mantiene un lugar central en la rutina diaria. El informe señala que el 57,3 % de la audiencia escucha radios FM, mientras que el consumo exclusivo de AM alcanza al 16 %, y un 26,6 % combina ambas bandas. La escucha es mayoritariamente frecuente: el 38,2 % afirma escuchar radio todos los días y otro 13,6 % lo hace varias veces por semana Informe-Audiencias-2025.
El medio se consolida como un dispositivo de acompañamiento, especialmente durante el trabajo o los traslados. El auto y los equipos tradicionales de AM/FM siguen siendo las principales plataformas de escucha, sobre todo en las franjas de la mañana y la tarde, aunque el streaming vía YouTube y las aplicaciones de las radios ganan presencia en determinados horarios.
La audiencia valora a la radio, principalmente, por su función de entretenimiento (30,4 %), seguida por el acompañamiento (29,4 %) y la información (28,6 %), lo que refuerza su perfil de medio cercano, confiable y adaptable a distintas rutinas.
Qué contenidos y valores espera la audiencia
Al imaginar una programación ideal, ya sea en radio, televisión o streaming, los encuestados priorizan el humor cotidiano e inteligente, las entrevistas profundas, las noticias nacionales e internacionales y los contenidos de economía en lenguaje claro. También se destaca una demanda explícita por política explicada sin bajada de línea, un dato clave para comprender las expectativas editoriales de la audiencia actual Informe-Audiencias-2025.
En cuanto a los valores que debería defender un medio de comunicación, encabezan el listado la educación y la salud pública (53,1 %), la lucha contra la inseguridad (45,6 %) y la corrupción (41,1 %). Más atrás aparecen los derechos de los trabajadores, la estabilidad económica y el diálogo democrático, lo que configura un marco de demandas que trasciende el formato y apunta al rol social del periodismo.
Rankings: estabilidad en un ecosistema fragmentado
El informe también muestra una notable estabilidad en los rankings de audiencia durante los últimos tres años. En radio AM, Radio Mitre (35,1 %), lidera con claridad, seguida por Radio 10 y Rivadavia. En FM con información, FM 100 encabeza el ranking, mientras que en el segmento musical se destaca Aspen 102.3 Informe-Audiencias-2025.
En televisión, Telefé (44,1 %) es el canal más visto, seguido por TN (39 %) y C5N (33,2 %), combinando consumo de TV abierta y señales de noticias 24 horas. En el plano digital, Infobae (30,7 %) lidera entre los portales informativos, por delante de TN.com, Clarín y La Nación, en un escenario donde la audiencia alterna entre medios masivos, señales especializadas y plataformas online.
Un mapa de consumo en transformación
El Monitor de Audiencias 2025 confirma que, lejos de ser desplazados, los medios tradicionales conviven con las plataformas digitales en un mapa de consumos diversificado, donde cada formato cumple un rol específico.
En ese contexto, la radio aparece como uno de los soportes con mayor capacidad de adaptación, manteniendo su relevancia en un ecosistema atravesado por la fragmentación y el cambio tecnológico permanente